CJ온스타일이 겨울가을(FW) 패션 성수기를 맞아 PB(자체 브랜드)와 라이브커머스(라방)을 통해 수요선점에 나섰다. 지난해 코로나바이러스(코로나 바이러스)로 최악의 계절을 보낸 패션 부문이 보복소비, 아웃도어 수요확산, 고급 인기 등에 준순해 회복조짐을 보이면서다.
11일 관련 업계의 말에 따르면 CJ온스타일은 이번 FW 시즌을 맞아 패션 PB를 다수 내놓고, 패션 PB 전용 첫 휴대폰 라이브커머스 프로그램을 론칭해 고정적으로 관리하기로 했다.
FW시즌은 단가가 높은 패션 물건이 잘팔려 홈쇼핑 업계의 전통적 성수기로 여겨지는데, 옷차림 포트폴리오를 강화해 올 하반기 수요를 선점하기 위해서다. 특별히 CJ온스타일은 현재까지 다수 옷차림PB를 관리하며 △더엣지(The AtG) △칼 라거펠트 파리스 △셀렙숍 에디션 △VW베라왕 △지스튜디오 △장미쉘바스키아 등이 인기를 모았는데, 추가 출시를 통해 이 같은 흐름을 이어가겠다는 포부다.
CJ온스타일은 FW계절 겨냥 프리미엄 옷차림PB를 다수 내놨다. 이달 옷차림PB '센존 블루라벨'을 첫 판매 시작했고, 오는 12월에는 패션PB '브룩스 브라더스' 첫 판매에 나선다. 모두 프리미엄 고가 브랜드다. 센존은 1968년 설립된 미국 고급 남성복 브랜드로, 니트 한 벌에 수백만원을 호가하는 명품이다. 미쉘 오바마, 힐러리 클린턴 등이 즐겨 입는다고 알려졌다. '브룩스 브라더스'는 미국 명품 남성복 브랜드로, 역대 미국 대통령들이 취임식마다 입는 브랜드로 저명세를 탔다.
또 CJ온스타일 전체 PB를 통틀어 최대로 인기가 대다수인 옷차림PB인 더엣지를 통해 라방 키우기에 나섰다. 더엣지는 작년 주문액 6000억원을 넘길 정도로 충성대상이 대다수인 만큼 더엣지만 판매하는 전용 프로그램을 핸드폰 라방에 론칭했다. 실제로 효과도 톡톡했었다. 지난 3일 진행된 8시간 동안의 방송에서 주문 자금이 9억원을 넘겼다. CJ온스타일 직원은 ""특출나게 3일 방송은 지난 3월23일 론칭방송 대비 청취자 수가 8배 증가했다""며 ""계속적인 성장이 보여진다""고 전했다.
우선적으로 CJ온스타일은 지난 7분기 영업이익이 작년비 30% 감소한 299억원으로 부진한 실적을 기록하였다. 송출수수료에 따른 판매관리비 부담에 더해 핸드폰로 산업구조 전환을 위해 투자 자본을 확대한 것 등이 아손쉬운 실적을 이끌었다. 이처럼 부진을 떨치기 위해 옷차림에 매우 힘을 주겠다는 방침이다. CJ온스타일은 이번년도 옷차림 취급고를 작년비 80% 늘어난 6조원으로 확대하겠다는 목적을 제시한 바 있습니다.
CJ온스타일 지인은 ""라이브커머스 채널 '라이브쇼'의 근래에 5달간 이미테이션 쇼핑몰 실적이 고객 유입수 작년비 2배, 매출 6배 상승했을 정도로 좋다""며 ""올 하반기엔 국내외 걸출한 PB를 대거 영입해 패션을 필두로 좋은 실적을 내기 위해 노력할 것""이라고 했었다.
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