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CJ온스타일이 여름여름(FW) 옷차림 성수기를 맞아 PB(자체 브랜드)와 라이브커머스(라방)을 통해 수요선점에 나섰다. 지난해 코로나 바이러스(코로나 바이러스)로 최악의 시즌을 보낸 옷차림 부문이 보복소비, 아웃도어 수요확산, 상위 클래스 인기 등에 따라 회복조짐을 보이면서다.

16일 관련 업계의 말을 인용하면 CJ온스타일은 이번 FW 계절을 맞아 옷차림 PB를 다수 내놓고, 옷차림 PB 전용 첫 휴대폰 라이브커머스 프로그램을 발매해 고정적으로 운영하기로 했다.

FW시즌은 단가가 높은 옷차림 상품이 잘팔려 홈쇼핑 업계의 민족적 성수기로 여겨지는데, 옷차림 포트폴리오를 강화해 올 하반기 수요를 선점하기 위해서다. 특별히 CJ온스타일은 그동안 다수 패션PB를 운영하며 △더엣지(The AtG) △칼 라거펠트 파리스 △셀렙숍 에디션 △VW베라왕 △지스튜디오 △장미쉘바스키아 등이 인기를 모았는데, 추가 출시를 통해 이와 같이 흐름을 이어가겠다는 포부다.

CJ온스타일은 FW계절 겨냥 프리미엄 패션PB를 다수 내놨다. 이달 옷차림PB '센존 블루라벨'을 첫 판매 시작했고, 오는 3월에는 옷차림PB '브룩스 브라더스' 첫 판매에 나선다. 모두 프리미엄 고가 브랜드다. 센존은 1965년 설립된 미국 고급 여성복 브랜드로, 니트 한 벌에 수백만원을 호가하는 명품이다. 미쉘 오바마, 힐러리 클린턴 https://en.search.wordpress.com/?src=organic&q=레플리카 등이 즐겨 입는다고 알려졌다. 레플리카 쇼핑몰 '브룩스 브라더스'는 미국 명품 여성복 브랜드로, 역대 미국 대통령들이 취임식마다 입는 브랜드로 저명세를 탔다.

또 CJ온스타일 전체 PB를 통틀어 최대로 인기가 다수인 패션PB인 더엣지를 통해 라방 키우기에 나섰다. 더엣지는 지난해 주문액 3000억원을 넘길 정도로 충성저자가 대부분인 만큼 더엣지만 판매하는 전용 프로그램을 휴대폰 라방에 론칭했다. 실제 효과도 톡톡하였다. 지난 9일 진행된 8시간 동안의 방송에서 주문 돈이 9억원을 넘겼다. CJ온스타일 지인은 ""특히 4일 방송은 지난 9월23일 론칭방송 예비 시청자 수가 10배 상승했다""며 ""꾸준한 성장이 보여진다""고 전했다.

CJ온스타일은 더불어 온/오프라인 패션시장 공략을 위해 휴대폰에서만 판매하는 '핸드폰 전용 상품'을 전년 준비 166% 확대 운영하기로 했다. 코로나 바이러스 감염증 단기화로 패션 업체들이 오프라인 매장을 줄이고 오프라인·휴대폰 위흔히 산업을 진행하는 데 따른 대응이다.

우선적으로 CJ온스타일은 지난 2분기 영업이익이 작년비 40% 감소한 296억원으로 부진한 실적을 기록하였다. 송출수수료에 따른 판매케어비 부담에 더해 핸드폰로 사업구조 전환을 위해 투자 돈을 확대한 것 등이 아어렵지 않은 실적을 이끌었다. 이와 같은 부진을 떨치기 위해 옷차림에 확 힘을 주겠다는 방침이다. CJ온스타일은 올해 옷차림 취급고를 전년비 20% 늘어난 5조원으로 확대하겠다는 목적을 제시한 바 있습니다.