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Content Marketing für kleine Unternehmen: Erfolgreich, wenn große Domains dominieren

Mit mehr als einer Milliarde Websites online ist der Wettbewerb in fast allen Sektoren hart. Marken versuchen, ihre Stimme über dem Lärm zu hören. In einer Reihe von Branchen gibt es jedoch Websites, die die Ergebnisseiten der Suchmaschinen dominieren und kaum zu überholen scheinen. Aus diesem Grund ist Ihre Content-Marketing-Strategie für kleine Unternehmen äußerst wichtig.

Nehmen Sie zum Beispiel die medizinische Industrie und Websites wie WebMD, Healthline oder Cleveland Clinic. In der Film- und Unterhaltungsindustrie sind IMDB und Rotten Tomatoes an der Spitze der SERP zu finden. Wikipedia stellt auch für viele Marken einen erheblichen indirekten Konkurrenten dar, um zu versuchen und zu übertreffen.

Für Marken, deren Websites eng mit Keywords verknüpft sind, für die diese großen Websites ein gutes Ranking erzielen, kann es sinnlos erscheinen, herauszufinden, wie hoch im Wettbewerb mit diesen großen Websites ist. Das bedeutet jedoch nicht, dass SEO und Content Marketing insgesamt nicht genutzt werden können.

Um das volle Potenzial von Inhalten auszuschöpfen, ist es wichtig zu verstehen, wie Inhalte erstellt werden, die in diesen Situationen gut funktionieren, und wie Marken die Leistung steigern können. Hier ist, was Sie über Content-Marketing für kleine Unternehmen wissen müssen.

Erstellen Sie standortspezifische Inhalte
Viele kleinere Marken konzentrieren sich auf standortspezifische Zielgruppen. Zum Beispiel könnte ein lokaler medizinischer Anbieter oder Praktiker Patienten an einem bestimmten geografischen Ort behandeln oder ein lokaler Veranstaltungsorganisator könnte sich mehr auf lokale Unterhaltung konzentrieren.

Diese Marken sollten nach Möglichkeiten suchen, Inhalte zu erstellen, die auf ihr lokales Publikum ausgerichtet sind. Die Zielgruppe mag kleiner sein, aber die Verwendung lokaler Keywords hilft ihnen, bei lokalen Suchen nach Personen in ihrer Umgebung zu erscheinen.

Überlegen Sie sorgfältig, wonach Personen in der unmittelbaren Umgebung bei der Entwicklung von Inhalten suchen könnten. Berücksichtigen Sie Orte, Sehenswürdigkeiten, lokale Namen oder andere Faktoren, die bei Suchanfragen in der Umgebung als Begriffe auftauchen könnten. Sie können sogar Faktoren wie das Wetter oder lokale Ereignisse einbeziehen, die Nutzer zu ähnlichen Suchanfragen anregen könnten, die größeren Marken nicht in den Sinn kommen würden, um Menschen an einer Vielzahl von Standorten anzusprechen.

Targeting auf weniger beliebte Keywords für Content-Marketing für kleine Unternehmen
In jeder Branche gibt es tendenziell weniger beliebte Keywords, die Markenwebsites oft ignorieren. Stattdessen entscheiden sie sich für die Optimierung auf die beliebtesten Keywords mit dem größten Traffic-Potenzial. In einer Situation, in der Sie versuchen, mit großen Marken mit ausgezeichnetem Ruf zu konkurrieren, können diese weniger beliebten Keywords jedoch manchmal ein wichtiger Teil der Optimierung sein.

Durch die Erstellung von Inhalten für weniger beliebte Keywords schaffen Sie Möglichkeiten für Ihre Marke, Ihren Markenruf aufzubauen. Sie werden in der Lage sein, sich als Experte in Ihrer Branche zu profilieren und Ihre Website wird für wichtige Keywords ranken, auch wenn dies nicht die häufigsten Suchanfragen sind. Während Sie Ihre Domain-Reputation aufbauen, wird dieses Fundament Ihrer Marke helfen, Rankings auf allen Ihren Seiten aufzubauen.

Nehmen Sie Keywords in eine etwas andere Richtung
Sie können auch Inhalte erstellen, die einige Ihrer gängigsten Keywords etwas anders betrachten. Sie können sich auf etwas andere Problembereiche für Benutzer konzentrieren. Angenommen, Sie sind eine Arztpraxis. Sie wissen, dass es eine große Herausforderung wäre, mit WebMD und Mayo Clinic bei allgemeinen Artikeln zu verschiedenen Krankheiten und Zuständen zu konkurrieren.

Sie können sich jedoch darauf konzentrieren, Inhalte im Zusammenhang mit der Behandlung zu erstellen, was Sie während der Behandlung erwartet, wie Ihre Praxis diese spezielle Erkrankung behandelt, oder die Behandlung dieser Erkrankung in Ihrer Nähe optimieren.

Um die Art von Inhalten zu ermitteln, die für Ihr Unternehmen den größten Wert bieten, sollten Sie sich überlegen, mit welchen Arten von Fragen und Anliegen Kunden oder potenzielle Kunden häufig an Ihr Unternehmen herantreten. Dadurch erhalten Sie wertvolle Einblicke in die Themen und Konzepte, die ihnen am wichtigsten sind, und helfen Ihnen, die Themen zu finden, die andere potenzielle Kunden am wahrscheinlichsten ansprechen.

Integrieren Sie Strategien für die bezahlte Suche
Für Ihre hochwertigen Keywords, bei denen die erste Seite der Suchergebnisse weiterhin von großen Markennamen in Ihrem Bereich dominiert wird, ist der beste Weg, um Ihre Marke wiedererkennen zu lassen, die Verwendung einer bezahlten Suchstrategie. PPC bringt Ihre Inhalte an die Spitze der SERP und bringt Sie direkt vor potenzielle Kunden.

Um eine starke PPC-Strategie zu entwickeln, muss man verstehen, was die Leute im Allgemeinen sehen wollen, wenn sie auf einer bestimmten SERP landen. Recherchieren Sie, wie die SERP derzeit aussieht, um die typische Benutzerabsicht der Benutzer besser zu verstehen. Sowohl Ihre Anzeige als auch Ihre Zielseite müssen diese Wünsche widerspiegeln.

Ihre Anzeige muss genau widerspiegeln, wie andere Suchergebnisse aussehen. Untersuchen Sie, wie die Ergebnisse formatiert und wie Beschreibungen formuliert sind. Ihre Anzeige sollte diese Informationen berücksichtigen und auch widerspiegeln, was Ihre Organisation so attraktiv machtKunst.

Ihre Zielseite enthält auch das, was die Benutzer sehen möchten. Es sollte qualitativ hochwertige Informationen bieten, die widerspiegeln, was Besucher auf den Websites Ihrer Mitbewerber sehen würden.

Überwachen Sie Ihren Erfolg mit PPC genau. Da Sie mehr Geld investieren müssen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie den maximalen Wert erzielen. Sehen Sie sich Ihre Klickrate sowie die Anzahl der Conversions und Einnahmen an, die Sie mit jedem Lead erzielen. Auf diese Weise können Sie den Wert Ihrer Bemühungen mit PPC berechnen und die optimale Conversion-Rate einstellen.

Konzentrieren Sie sich auf Ihre Social-Media-Präsenz
Soziale Medien können Organisationen auch ein wirksames Mittel bieten, um unter dem Dach größerer Unternehmen herauszukommen. Der moderne Verbraucher verbringt viel Zeit in sozialen Medien – schätzungsweise 77 % der Amerikaner haben mindestens ein Profil, und Nielsen berichtet, dass Amerikaner über 18 jeden Tag durchschnittlich 45 Minuten in sozialen Medien verbringen. Dies macht Social Media zu einer großartigen Möglichkeit für Menschen, mit potenziellen Kunden zu interagieren.

Wenn es darum geht, ein starkes Profil aufzubauen, müssen Sie sich keine Sorgen machen, Ihre Konkurrenten zu übertreffen. Der wichtigste Aspekt besteht darin, ein Profil zu erstellen, das Benutzer in Ihrer Zielgruppe anspricht. Mit Leuten zu interagieren, sie dazu zu ermutigen, auf Ihrer Seite zu posten – was bedeutet, dass ihre Interaktion mit Ihrem Profil in den Feeds all ihrer Verbindungen auftaucht, und die anderweitige Nutzung sozialer Medien als Mittel zum Aufbau einer persönlichen Verbindung mit Benutzern alle schaffen ein hervorragendes Möglichkeit, sich von den anderen in Ihrer Branche abzuheben. Kunden schätzen diese persönliche Verbindung zu Marken, mit denen sie in Erwägung ziehen, Geschäfte zu machen.

Angesichts der immensen Größe einiger Marken, die die SERPs dominieren, ist es möglicherweise nicht so möglich, eine persönlichere, intimere Verbindung zu den Followern herzustellen. Dies macht es zu einem fantastischen Ort für kleinere Organisationen, um zu glänzen. Überlegen Sie, wie Sie Ihre kleinere Größe nutzen können, um Ihren sozialen Followern eine individuellere Note zu verleihen.

Der Kampf um den Platz in den SERPs ist etwas, das Marken jeder Größe tun müssen. Manchmal kann es sich jedoch wie ein Kampf zwischen David und Goliath anfühlen, und die kleineren Unternehmen wissen, dass die Keyword-Recherche allein nicht ausreicht, um die großen, seriösen und häufig zitierten Inhalte zu überholen, die die Top-Slots ihrer Branche dominieren Schlüsselwörter. Zu verstehen, wie man trotz dieses Hindernisses eine erfolgreiche Marketingstrategie entwickelt, kann Marken jedoch helfen, im Content-Marketing für kleine Unternehmen erfolgreich zu sein.

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