지하철 광고대행 산업에서 하지 말아야 할 일

[Cesar Aichele]

국회가 대중교통 창문에 투명 OLED(유기발광다이오드) 디스플레이를 사용한 광고를 허용하면서 업계에서 이 상품을 유근무하게 생산하는 LG디스플레이[034220] 기술이 국내 지하철에서도 빛을 보게 될 전망이다.

310일 업계의 말을 인용하면 국무조정실은 전날 규제개혁 신문고를 통한 규제혁신 사례를 선언하면서 투명 OLED 디스플레이를 활용한 지하철 창문 선전을 허용하기로 했다고 밝혀졌다.

현행 옥외광고물법에서는 교통수단 외부 면에 발광하는 창문 선전이 원칙적으로 금지돼 있는데, LG디스플레이가 개발한 투명 OLED 디스플레이도 이 법에서 규제 손님이 되는지 불명확했다.

세계 최초로 투명 OLED를 상용화한 LG디스플레이것은 지난해부터 중국 지하철, 일본 철도 등에 투명 OLED 디스플레이를 공급하면서도, 해외에선 규제의 모호성으로 도입이 지연됐다.

이에 국무조정실은 행정안전부 유권분석에 기반해 투명 OLED 디스플레이를 사용한 지하철 광고가 규제 대상이 아니라는 점을 분명히 했었다.

이러면서 '국내외 지하철 등에 투명 OLED를 사용한 선전의 본격적인 도입 계기를 준비했다'고 자평하였다.

투명 OLED는 백라이트 없이 화소 홀로 빛을 내 투명도가 높으면서 얇고 가벼워 여러 디자인으로 구현할 수 있을 것입니다. 근래에 대형 투명 OLED를 양산할 수 있는 기업은 LG디스플레이가 유일하다.

철도·승용차 등 교통수단에 투명 OLED가 적용될 경우, 특정 장소와 기한에 준순해 상황에 잘 맞는 아이디어를 제공할 수 있는 http://query.nytimes.com/search/sitesearch/?action=click&conten... 것이 가장 큰 강점이다. 유명 랜드마크, 관광명소 등을 지날 때 각종 정보 및 광고 등을 유리창에 바로 띄울 수 있을 것이다.

앞서 LG디스플레이 문제는 전년부터 중국 베이징, 심천, 푸저우 등 지하철에 투명 OLED 패널을 제공한 바 있을 것입니다. 며칠전에는 일본 JR 동일본 관광열차에도 투명 OLED를 제공해온 것으로 알려졌다.

철도용 투명 OLED는 투명도 40％에 55인치 덩치로, 객실 창문을 대신할 수 있는 철도 특화 물건이다. 고속으로 선로를 달리는 열차에 적합하도록 특수 강화유리를 적용해 기존 패널 준비 타격과 진동에 강한 것이 특징이다.

LG디스플레이 직원은 '투명 디스플레이에 대한 시장의 관심이 높아지는 상태'이라며 '요번 규제개혁으로 투명 지하철 광고업체 OLED 반영이 확대되면서 시장성을 확보할 수 있을 것'이라고 말했다.