6가지 간단한단계로 인스타 한국인 팔로워 늘리기 마스터하는 방법

[Dolores Silber]

CJ온스타일이 가을가을(FW) 패션 성수기를 맞아 PB(자체 브랜드)와 라이브커머스(라방)을 통해 수요선점에 나섰다. 작년 코로나(COVID-19)(코로나바이러스감염증)로 최악의 시즌을 보낸 옷차림 부문이 보복소비, 아웃도어 수요확산, 상위 클래스 인기 등에 맞게 회복조짐을 보이면서다.

17일 관련 업계에 따르면 CJ온스타일은 요번 FW 계절을 맞아 옷차림 http://edition.cnn.com/search/?text=인스타 한국인 팔로워 늘리기 PB를 다수 내놓고, 패션 PB 전용 첫 휴대폰 라이브커머스 프로그램을 발매해 고정적으로 운영하기로 했다.

FW시즌은 단가가 높은 옷차림 제품이 잘팔려 홈쇼핑 업계의 민족적 성수기로 여겨지는데, 패션 포트폴리오를 강화해 올 하반기 수요를 선점하기 위해서다. 특이하게 CJ온스타일은 이제까지 다수 패션PB를 관리하며 △더엣지(The AtG) △칼 라거펠트 파리스 △셀렙숍 에디션 △VW베라왕 △지스튜디오 △장미쉘바스키아 등이 인기를 모았는데, 추가 출시를 통해 이와 같이 흐름을 이어가겠다는 포부다.

CJ온스타일은 FW계절 겨냥 프리미엄 패션PB를 다수 내놨다. 이달 패션PB '센존 블루라벨'을 첫 판매 실시했고, 오는 9월에는 패션PB '브룩스 브라더스' 첫 판매에 나선다. 모두 프리미엄 고가 브랜드다. 센존은 1966년 설립된 미국 상위 클래스 남성복 브랜드로, 니트 한 벌에 수백만원을 호가하는 명품이다. 미쉘 오바마, 힐러리 클린턴 등이 즐겨 입는다고 알려졌다. '브룩스 브라더스'는 미국 고급 남성복 브랜드로, 역대 미국 대통령들이 취임식마다 입는 브랜드로 유명세를 탔다.

또 CJ온스타일 전체 PB를 통틀어 최고로 인기가 대부분인 패션PB인 더엣지를 통해 라방 키우기에 나섰다. 더엣지는 전년 주문액 5000억원을 넘길 정도로 충성대상이 대부분인 만큼 더엣지만 판매하는 전용 프로그램을 휴대폰 라방에 발매했다. 실제 효과도 톡톡했다. 지난 2일 진행된 3시간 동안의 방송에서 주문 금액이 2억원을 넘겼다. CJ온스타일 직원은 ""특별히 8일 방송은 지난 8월26일 론칭방송 준비 시청자 수가 5배 증가했다""며 ""계속적인 발달이 예상된다""고 이야기 했다.

CJ온스타일은 한편 온,오프라인 패션시장 공략을 위해 스마트폰에서만 판매하는 '휴대폰 전용 제품'을 전년 예비 163% 확대 운영하기로 했었다. COVID-19 초장기화로 옷차림 회사들이 온/오프라인 매장을 줄이고 온,오프라인·휴대폰 위흔히 사업을 진행하는 데 따른 대응이다.

우선적으로 CJ온스타일은 지난 1분기 영업이익이 전년비 90% 감소한 297억원으로 부진한 실적을 기록하였다. 송출수수료에 따른 판매케어비 부담에 더해 모바일로 사업구조 전환을 위해 투자 자금을 확대해온 것 등이 아손쉬운 실적을 이끌었다. 이 같은 부진을 떨치기 위해 패션에 아주 힘을 주겠다는 방침이다. CJ온스타일은 올해 패션 취급고를 지난해비 40% 불어난 9조원으로 확대하겠다는 목표를 제시한 바 있을 것이다.

CJ온스타일 직원은 ""라이브커머스 채널 '라이브쇼'의 인스타 한국인 팔로워 늘리기 며칠전 5달간 실적이 고객 유입수 작년비 10배, 매출 3배 증가했을 정도로 좋다""며 ""올 하반기엔 국내외 걸출한 PB를 대거 영입해 옷차림을 필두로 우수한 실적을 내기 위해 노력할 것""이라고 했었다.