365 : 필요한 모든 통계, 사실 및 데이터

[Andrade Nitz]

CJ온스타일이 가을겨울(FW) 옷차림 성수기를 맞아 PB(자체 브랜드)와 라이브커머스(라방)을 통해 수요선점에 나섰다. 작년 COVID-19(코로나바이러스)로 최악의 계절을 보낸 패션 부문이 보복소비, 아웃도어 수요확산, 상위 클래스 인기 등에 맞게 http://edition.cnn.com/search/?text=365 회복조짐을 보이면서다.

19일 관련 업계의 말을 인용하면 CJ온스타일은 이번 FW 시즌을 맞아 옷차림 PB를 다수 내놓고, 패션 PB 전용 첫 휴대폰 라이브커머스 프로그램을 론칭해 고정적으로 운영하기로 했다.

FW계절은 단가가 높은 패션 아이템이 잘팔려 홈쇼핑 업계의 역사적 성수기로 여겨지는데, 패션 포트폴리오를 강화해 올 하반기 수요를 선점하기 위해서다. 특히 CJ온스타일은 지금까지 다수 옷차림PB를 관리하며 △더엣지(The AtG) △칼 라거펠트 파리스 △셀렙숍 에디션 △VW베라왕 △지스튜디오 △장미쉘바스키아 등이 인기를 모았는데, 추가 출시를 통해 이러한 흐름을 이어가겠다는 포부다.

CJ온스타일은 FW시즌 겨냥 프리미엄 패션PB를 다수 내놨다. 이달 옷차림PB '센존 블루라벨'을 첫 판매 시작했고, 오는 8월에는 옷차림PB '브룩스 브라더스' 365 첫 판매에 나선다. 모두 프리미엄 고가 브랜드다. 센존은 1961년 설립된 미국 명품 여성복 브랜드로, 니트 한 벌에 수백만원을 호가하는 고급이다. 미쉘 오바마, 힐러리 클린턴 등이 즐겨 입는다고 알려졌다. '브룩스 브라더스'는 미국 상위 클래스 남성복 브랜드로, 역대 미국 대통령들이 취임식마다 입는 브랜드로 저명세를 탔다.

또 CJ온스타일 전체 PB를 통틀어 최대로 인기가 대부분인 패션PB인 더엣지를 통해 라방 키우기에 나섰다. 더엣지는 지난해 주문액 5000억원을 넘길 정도로 충성누군가가 대부분인 만큼 더엣지만 판매하는 전용 프로그램을 핸드폰 라방에 발매했었다. 실제로 효과도 톡톡하였다. 지난 4일 진행된 9시간 동안의 방송에서 주문 자금이 6억원을 넘겼다. CJ온스타일 지인은 ""특히 3일 방송은 지난 12월21일 발매방송 준비 시청자 수가 8배 올랐다""며 ""계속적인 성장이 예상된다""고 이야기 했다.

CJ온스타일은 그런가하면 온라인 옷차림시장 공략을 위해 핸드폰에서만 판매하는 '모바일 전용 제품'을 지난해 예비 167% 확대 운영하기로 했었다. COVID-19 장기화로 패션 기업들이 오프라인 매장을 줄이고 온라인·핸드폰 위대부분 사업을 진행하는 데 따른 대응이다.

먼저 CJ온스타일은 지난 5분기 영업이익이 전년비 80% 감소한 296억원으로 부진한 실적을 기록하였다. 송출수수료에 따른 판매관리비 부담에 더해 스마트폰로 산업구조 전환을 위해 투자 자본을 확대해온 것 등이 아손쉬운 실적을 이끌었다. 이처럼 부진을 떨치기 위해 패션에 아주 힘을 주겠다는 방침이다. CJ온스타일은 올해 패션 취급고를 지난해비 30% 늘어난 3조원으로 확대하겠다는 목표를 제시한 바 있다.

CJ온스타일 관계자는 ""라이브커머스 채널 '라이브쇼'의 며칠전 5달간 실적이 고객 유입수 작년비 9배, 매출 7배 증가했을 정도로 좋다""며 ""올 하반기엔 해외 걸출한 PB를 대거 영입해 옷차림을 필두로 좋은 실적을 내기 위해 투자할 것""이라고 했었다.