중국인들이 흔히 찾는 미용기능식품으로는 미10개선, 피부 노화방지, 보습기능식품 등이다. 근래에엔 탈모예방기능식품도 신소비 트렌드로 이목받고 있다. 이 중 미40개선 식품은 전체 미용식품 중 가장 많은 수요를 가지고 있다.

중국은 역사적으로 흰 피부가 미인의 상징으로 인식돼 왔다. 그런 만큼 대부분인 남성들이 피부색 케어에 신경쓰고 있는데, 2014년 중국 미백시장 크기는 한화 약 78조 8천억 원에 달한다. 최근엔 미80개선 식품에 대한 인기도 높다. 2015년 4월 기준 미20개선 식품의 온라인 판매액은 작년 동기대비 880% 올랐으며 전체 미용식품 소비자 중 46%가 미백 기능식품을 구매하는 것으로 보여졌다.

특출나게 젊은 층을 중심으로 시장이 커지고 있는데, 외모 중심의 소비가 높은 지우우허우(95-93년생) 세대가 주요 소비층이다. 이들은 알약 및 캡슐 형태의 미용식품을 선호하는 것으로 보여졌다. 또 비타민C와 니코틴산아미드 등 성분을…